SOBRE MIM
BEHANCE
Há 80 anos, todo
cuidado cabe aqui.
Precisávamos posicionar o ICC como uma rede de cuidado integral, superando a imagem restrita ao hospital oncológico. Era preciso alinhar percepção e realidade, unificando suas diversas frentes de atuação sob uma marca institucional forte, clara e preparada para sustentar uma expansão futura. O desafio também incluía desenvolver uma campanha institucional que apresentasse esse novo momento ao mercado de forma relevante e inspiradora.
- Uma nova plataforma de marca, com nome institucional, tom de voz, identidade visual e diretrizes estratégicas de posicionamento
- A criação da marca guarda-chuva Rede ICC Saúde, que representa com clareza a nova dimensão da organização.
- A tagline “Todo cuidado cabe aqui”, que traduz a proposta de valor e pode ser aplicada em todas as frentes do grupo.
- Uma arquitetura de marca híbrida, que fortalece a presença institucional sem comprometer a autonomia das submarcas.
- A nova identidade visual baseada nas Ondas do Cuidado, representando fluidez, acolhimento e conexão.
- Uma campanha institucional multicanal, lançada nos 80 anos do ICC, com filme, peças digitais, conteúdos e ambientações.
O trabalho também estruturou uma base sólida para os próximos anos, fortalecendo a imagem institucional e preparando a organização para crescer integradamente, sem perder sua identidade. Um case que demonstra como estratégia, escuta e criatividade podem transformar percepção em valor de marca real.