A campanha usou o futebol, um dos fenômenos culturais mais queridos do Brasil, para conscientizar sobre a prevenção e o diagnóstico precoce do câncer de mama. Durante uma partida decisiva do Campeonato Brasileiro da Série A, os jogadores do Fortaleza Esporte Clube vestiram uniformes em que o escudo icônico foi substituído por uma representação artesanal costurada de uma cicatriz de mastectomia. Esse ato inédito destacou as cicatrizes físicas e emocionais do câncer de mama, transmitindo uma poderosa mensagem de resiliência e esperança. A iniciativa alcançou diretamente mais de 16 milhões de pessoas e provocou uma conversa em todo o país, mostrando como o esporte pode ser uma plataforma de defesa de causas.